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2013年度十大社交营销案例

2015-06-03 10:03 | 浏览: 次 | 来源: 54青年网 | 收录查询    
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2013年的社交媒体依然熙熙攘攘热闹非凡,所谓的社会化营销已然不再是一种“新型”的传播模式,社交媒体早就成为了诸多广告传播战役的主战场。一度被唱衰的微博里依然有不少品牌玩得风生水起;在用户数量突破6亿的微信里进行营销,广告主们也已经驾轻就熟……

过去的一年中,在铺天盖地的社会化营销案例里,谁给我们留下了最深刻的印象呢?

可口可乐昵称瓶

吃货、纯爷们、喵星人、大咖、天然呆、技术男、小萝莉、文艺……去年5月份,有不少KOL在社交媒体上展示了可口可乐赠送的定制版昵称瓶,外界纷纷猜测可口可乐将会有“大动作”。不过,在整个预热过程中,可口可乐选择了沉默。到了5月29日,可口可乐的官方微博终于高调证实了这一“换装”消息,并发布了其中22款“昵称瓶”的图片,也宣告着这一波声势浩荡的社会化营销正式铺展开来。

随后,可口可乐又与新浪微博联手,在其官方微博上开始试用微钱包进行其昵称瓶(定制版)的营销推广,300瓶可口可乐的在1分钟内被迅速抢光。此外,可口可乐还和社交应用啪啪进行合作,以声音加图片的形式打造一场名为“昵称瓶之恋”主题活动。

大胆的尝试以及与社交媒体的强强联合,让可口可乐在去年夏天占尽风头,且不论销量如何,但至少这个品牌确实以其行动实践着其分享快乐的精神。

加多宝:“对不起”

一张诉中禁令裁决书让加多宝和广药集团“亢奋”不已,被裁定禁止使用“更名”广告的加多宝显然是委屈的一方,志得意满的广药则流露出无比的自豪感,这一切都深深体现在对网友们的“告白”中——2013年2月4日,加多宝官方微博开始泪流满面,连发四条微博,以“对不起”体标明自己的立场。

短短不到2个小时,4条如骾在喉不吐不快的哭诉式微博总计博得4万余次转发,评论超过1万余次。“对不起”迅速成为刷屏王。2月5日10点,经济之声评论:“另类营销”凸显企业竞争白热化。

大V翻包记

明星大V的私人物件展示——听上去就是一件充满神秘色彩和极具逼格的事情。

自2013年5月15日开始,微博上的大V们纷纷翻开自己的包,以图片的形式晒出自己的个色随身物品,并附上了一个文艺范儿很浓的标签:#打开私囊,惊艳全场#。在三天的时间里,一共有50位大V参与其中,他们来自各个领域:演艺界,时尚界,艺术界,文学界,体育界……而这一切都是联想为K900手机的上市所策划的一次大手笔的翻包活动。5月16日,即翻包活动开始的次日,联想K900正式发布,其发布会的主题也是“惊艳全场”。

有心人都能看出植入其中的联想手机,但是能有机会窥探一下明星大V的私人物品,谁又不愿意喽上几眼呢?

美国是什么

美国是什么?

一组看上去很有地产风格、角度别致的平面于11月18日首发在高晓松的个人微博,描述不同的美国印象,13000次的转发和2600条的评论让这次悬念营销的造势效果颇佳。但最终的主角到底是谁,恐怕绝大多数人都不会猜到。到了11月25日,同样是高晓松的微博,公布了最终答案——来自美国的奶粉品牌“雅培”。

在高晓松揭晓答案的微博中附上了一条视频,依然是如“六神”一般的动画风格,在阐述了“那些源自美国的传奇”之后,“雅培”的名字才在结尾处亮相。与此同时,相对应的新一套平面作品也同时公布。

作为一个奶粉品牌,启用非母婴类的KOL,同时将品牌与一个国家的印象关联在一起,不得不承认,雅培此次的社会化营销确实有点不走寻常路的意味。

猎豹:1024草榴节

 

在2013年10月24日的这天,一条在微博上疯传的“史上首只成人网站宣传片”视频,在短短一日内收获了一百万播放量,该微博的话题标签#1024草榴节#也在10月24日这天达到新浪热门话题榜的第二位,也造就了如同节日般的网络狂欢。

毫无疑问,明眼人都可以看出这又是一场猎豹浏览器的传播策划,而这也并非猎豹浏览器的首次借势营销。无论是最初时的快速抢火车票、支持快播等卖点,还是如今的1024草榴节,猎豹的市场团队始终选择着一条“与众不同”的道路。


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