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5亿补贴,30位合伙人:今日头条下一步是农业?

2018-07-10 10:37 | 浏览: 次 | 来源: 54青年网 | 收录查询    
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随着移动互联网在农村的普及,三农内容及其分发或将成为创造经济、技术和和人文价值的新蓝海。

广西灵山县的农村妇女九妹火了。

连她自己也没想到,靠着每天在今日头条上发布做农活、做菜的视频,在短短一年时间内,就获得了200万粉丝的关注。如今,这些视频平均点击量在30万左右,多的可以达到几百万,由十几人的专人团队负责运营。

5亿补贴,30位合伙人:今日头条下一步是农业?

目前在今日头条平台上,以九妹为代表的三农创作者已有3万多人,他们在头条号、西瓜视频、微头条、悟空问答等产品内创作的内容覆盖三农的方方面面,在2017年被阅读超过240亿次。

今日头条扶贫负责人杨洁表示,三农信息普惠为三农用户创造了三种价值:一是经济价值,精准的信息分发帮助特色农产品找到需要的消费者;二是技术价值,三农专家带动技术下乡出海,让三农用户平等免费获取三农技术和知识;三是人文价值,助力传播农村美好文化。

随着移动互联网在农村的普及,三农内容在移动互联网的迅速发展成为必然。今日头条基于自身海量信息和智能分发的技术优势,推出金稻穗计划,希望促进三农信息高效、精准传播。

未来一年,今日头条将至少投入5亿元,补贴三农创作者,助力三农信息普惠。同时将面向全社会公开招募30位致力于三农信息普惠事业的“三农合伙人”,共同帮助20个国家级贫困县打造20款扶贫产品。

三农信息普惠创造经济、技术、人文价值

九妹在今日头条的账号叫“巧妇9妹”,从去年5月开始,以日更的频率上传农村生活内容的视频,在这些视频里,九妹皮肤黝黑,没有出众的外貌,普通话也不标准,是一个再普通不过的农家妇女形象。

然而,就是基于这样一个带着乡土气息的形象和传递出的山野田园风情,“巧妇9妹”现在已经成为今日头条平台上三农短视频领域数一数二的大号。不仅如此,借着短视频的传播力度,“巧妇9妹”电商店铺也成功上线,如今每月流水超过百万,不仅帮全村的乡亲们卖出了300万斤水果,还提供了日均50个兼职岗位。

九妹本人也登上了央视的《回家吃饭》、《焦点访谈》等栏目,被地方政府和乡亲们视为“全村的希望”。

经历这种改变的不只是九妹。一年的时间,整个村子的面貌都被“巧妇9妹”及其背后所代表的移动互联网力量彻底改变了。

九妹的家乡广西灵山是荔枝之乡,在一年以前,村里的荔枝还都是通过传统的运输方式批发到县城的卖场,每年都会有大量的荔枝因为没有销路而坏在树上,久而久之,人们就减少了荔枝种植,更有大量的年轻人为了生计而远赴异乡打工。

而在九妹走红网络,并打通了电商渠道之后,人们纷纷开始扩大荔枝等水果的种植,如今,广西省顺丰物流发的荔枝,四分之一都来自巧妇九妹。此外,还有许多年轻人开始学着在网上创业。现在,九妹同村的小六也通过在今日头条上传童年趣事视频成为了拥有百万粉丝的网红。

互联网带给他们的,不仅仅是物质生活的富足,更是眼界和思维方式的提升。在被问到是否有其它平台来挖角时,九妹的丈夫九哥笑着承认,但他随后肯定地说,不会轻易更换平台,因为他们现在更看重的是平台提供的流量和资源,而他们在今日头条平台上获得的资源,是其他平台无法替代的。

在日前于九妹所在的灵山苏屋塘村举办的今日头条首届三农创作者大会上,“巧妇9妹”成为了今日头条签约的“三农合伙人”之一,作为平台重点扶持的内容创作者,将在未来获得至少价值100万元的站内流量。

在今日头条平台上,像“巧妇9妹”这样的创作者还有3万多位,并且这个数字还在迅速增加。据《今日头条2018三农信息普惠服务报告》显示,2017年,这些创作者共发布了120万篇文章及视频,总阅读量和播放量累计240亿次。预计2018年全年,这个数字将增至180万篇和500亿次。

在这些发布内容中,不仅包括像“巧妇9妹”发布的生活类内容,更是全面覆盖了三农政策、农业技术、农资农机、农贸行情、农产购销、惠农服务等涉及三农信息的方方面面。而这些迅速增长的数字意味的,也不仅仅是经济收入价值,还有更广泛的农业技术传播价值和丰富农村文化的价值。

此次和“巧妇9妹”一起签约成为“三农合伙人”的“付老师种植技术”是由三位农业技术专家组建的团队。他们发现农民获取农业知识普遍还是通过二十年前“口口相传”的方式,知识的落后造成了许多本可以避免的损失。在他们的频道里,简单明了的图文和视频让传授种植经验和高产技术变得高效。

在今日头条平台的“付老师种植技术团队”频道中,教学文章“如何用糖帮助黄瓜高产种植”获得了126万阅读量,教学视频“如何不用除草剂除草”被59万人观看,所有上传文章和视频累计阅读播放量超过1亿次。此外,他们还收到将近4000位农民留言,更曾 42 次为身处俄罗斯、菲律宾、非洲等海外各地的农民的教授经验,让技术下乡出海。

如果说经济效益和技术普及都是移动互联网为三农带来的积极变革,那么文化价值则实现了农村与城市之间的双向融合和改变,具有双重意义。

在湖南怀化贫困县有一位侗族姑娘,她在西瓜视频、微头条的账号“乡野丫头”分享当地特色美食、自然风光和民俗风情,不仅让这个贫困县走入了大众视野,同时也让久居城市的人们感受到那里的自然和文化之美,成为了120万粉丝“精神上的农家乐”。

而据“巧妇9妹”的团队分析,其自身的粉丝构成主要有三类:除了外出打工的农村人、有着和九妹同样背景的老乡以外,向往纯天然生活的城里人也占据了很大的比重。

随着三农内容在移动互联网时代的崛起,在某种程度上,也将弥合城市和农村居民因地理区隔而产生的生活方式、思维方式巨大鸿沟,将城市和农村联接起来进行平等对话,并实现物质资源、文化资源的再分配。

5亿补贴,30位合伙人

据国家统计局最新发布的数据显示,2017年末,我国乡村常住人口5.7亿人,约占总人口42%。庞大的人口规模和潜在需求使三农信息具有广阔的发展前景。

同时,移动互联网在农村地区的普及带来了三农信息普惠的可能。今日头条扶贫负责人杨洁表示,这基于三方面条件的成熟。一是基础设施完善了,政府的“宽带乡村”工程让乡村接上互联网。二是硬件成本低了,普通智能机只需要几百块钱,农民兄弟都买得起。三是技术发展了,移动互联网进一步提升了海量信息和人工智能。

据杨洁介绍,作为目前国内最大的智能内容分发平台,今日头条在三农信息垂直领域也做到了全网最大的影响力。这得益于两个固有优势:第一是广泛的用户基础,目前今日头条App日活跃用户过亿,覆盖了整个中文移动互联网的用户分层;第二是人工智能技术,包括机器学习和人工编辑,可以帮助信息完成精准分发。

在杨洁看来,今日头条实现的用户和信息的双向精准匹配正契合了三农信息本身的特性:时效性和长尾性。时效性是对于一些诸如农产品的价格,政府新颁发的农业政策,农产品的市场行情等信息,要求触达必须非常及时。

长尾性则是三农信息区别于其他信息的重要特性。一是时间上,三农领域的主要内容,如种植技术、畜牧知识、风景美食等信息,时效性弱,整体的时间窗口长;二是空间上,三农领域存在大量零散的、小量的需求,农业门类繁多,在全国范围有70种多农作物上千个品种,即使最广泛的水稻、小麦也需要因地制宜。因此对平台信息分发的能力是极大的考验。

杨洁表示,今日头条利用技术优势实现了三农信息的高效分发,也建立起了行业壁垒,“我们发现,别的平台试图挖我们的三农创作者,挖不走,或者挖走了,他们最后又回来了。因为他们发现,别的平台推荐没有办法像头条一样,把长尾内容推荐得这么精准。他们的农技农机的信息,分发不到合适的受众,没有流量,没有人看。”

正是基于对当前国家政策及移动互联网环境的判断,以及自身拥有海量用户、创作者群体和领先的人工智能技术的优势,今日头条宣布推出金稻穗计划:未来一年,至少投入5亿元,补贴三农创作者,助力三农信息普惠。这也是国内互联网公司首个亿元级别的三农信息补贴计划。杨洁同时表示,“如果模式证明行之有效,将加大投入,上不封顶。”

据介绍,金稻穗计划主要包括三方面:一是优质内容扶持,加大对三农创作者的补贴,流量向优质、专业内容倾斜;二是设立金稻穗奖,每年春秋两季,奖励三农领域优质、专业内容;三是推出“三农合伙人”计划。

“三农合伙人”计划主要将向全社会公开招募30位致力于三农信息普惠事业的“三农合伙人”。每位“三农合伙人”,将至少获得价值100万元的站内流量,用于扶贫。首批聘请的四位除了上文中提到的三位三农创作者“巧妇9妹”、“付老师种植技术团队”、“乡野丫头”外,还有第十三届全国人大代表、黑土麦田公益创始人秦玥飞。杨洁表示,希望能用一年的时间,和所有“三农合伙人”一起帮助20个国家级贫困县打造20款扶贫产品。

此前,自2017年底,今日头条就联合甘肃、贵州网信办启动了“山货上头条”扶贫公益项目,借助多媒体内容的精准传播,为贫困地区农产品电商注入流量,助力贫困地区实现了脱贫增收。截至 2018 年 4 月,“山货上头条”已经在 36 个国家贫困县落地,累计免费为特色农产品提供超过 15 亿次曝光。

此次的金稻穗计划则是更进一步,从资金支持、人才培养、内容分发、流量倾斜等方面进行全面布局,普惠三农用户,用科技为三农赋能。


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