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巨头搅局短视频,行业将迎来持久战?

2017-11-27 06:33 | 浏览: 次 | 来源: 54青年网 | 收录查询    

短视频行业进入“下半场”了吗?懂懂笔记认为并没有。

最近一两周时间,短视频行业的确热闹非常,不仅周鸿祎来滩短视频这趟浑水,声称要让用户“一分钟直接get到G点”,而且百度也将悄悄做了大半年的短视频产品“好看视频”公之于众。巨头涌入、资本加持,可以看出短视频仍处在风口之上。

看到这样的情形,行业内出现了对短视频是否已经赛场过半、进入下半场的讨论。关于这一点,百度副总裁沈抖给出的说法比较符合目前的现状,“短视频行业整体上处在初期阶段,还远远没到格局已定的地步。”

懂懂笔记认为,虽然短视频行业还没有进入下半场的竞争,但随着市场规模的增长、参与者的加码以及行业问题的破解,行业内的玩法也随之发生变化,初期凭借吸引眼球的内容来获取用户的方式已经过时。可以说,短视频行业已经从最初的爆发力,转而变成耐力的比拼。

大招频发,用户争夺愈演愈烈

目前,短视频的整体用户仍在保持高速增长。根据艾媒咨询数据显示,移动短视频用户预计在2017年年底将达到2.42亿人,增长率为58.2%。而短视频行业的竞争,基本也是围绕在用户增长这一关键点之上,各个平台为如何获取更多用户绞尽脑汁。

今年双十一前后,今日头条CEO张一鸣就为进一步加强短视频矩阵竞争实力,不惜剁手近10亿美元收购了国外短视频应用Musical.ly,并将其与旗下短视频产品抖音进行整合。收购完成之后,今日头条就形成了西瓜视频、抖音、火山小视频、Musical.ly等短视频平台的矩阵。

从数据上来看,西瓜视频和火山小视频的月活用户是目前仅次于快手的两个平台,在行业内有很大的用户基数。而此次收购,在很多业内人士看来,由于Musical.ly在海外的用户基础,不仅可以补充今日头条短视频的用户流量,还能为日后出海做准备。

而一下科技为了获取更多的用户,也在逐渐调整短视频战略,但却越发透露着一种扑朔迷离。在此前《财经》的一篇报道中曾提到,微博正在启用酷燃视频,降低秒拍在微博短视频内容的比重,并向微博和一下科技方面求证。但当时,微博和一下科技在回应中都未曾提及酷燃实际上也是一下科技旗下的产品,而是在很多天以后才公布这一事实。

众所周知,微博的短视频占到了秒拍总体播放量的近九成,可以说微博是秒拍崛起的主阵地。然而,如今一下科技与微博联手打造新的短视频平台,这无疑会冲击秒拍的播放量和用户使用率,进而影响到秒拍在行业内的活跃用户表现。

面对一下科技的这种做法,懂懂笔记不禁感到疑惑。如果说今日头条的战略是打造短视频平台矩阵,有利于形成竞争合力,但一下科技的效仿能否成为合力还不好说,弄不好还会成为“左右互搏”。懂懂笔记带着这种疑问曾向一下科技方面了解情况,但始终没有得到答复。

反观一直保持短视频“王者”地位的快手,正挣扎在摆脱内容低俗的痛苦边缘。即便有了腾讯的背书,拼命做品牌转换,但它的“底层物语”标签仍然很难摘掉。

巨头搅局,行业变数增大

不难看出,目前短视频行业虽然已经取得了迅速的发展,用户渗透率也超过了直播,但就像沈抖所说的,行业格局离确定还很遥远。也正是因为仍然存在诸多变数,短视频行业内才会不断有新的变化发生。

11月14日,周鸿祎身着红衣现身360短视频发布会现场。以懂懂笔记对老周的了解,他现在为自家业务站台越来越少,这也就看出360对短视频的重视程度。而且,360旗下花椒直播对视频内容也有了一年多的积累,这对其短视频发展也有一定帮助。更何况,老周这次还拿出了100亿的扶持基金,绝不是来玩票的。

仅仅在2天后的百度世界大会上,好看视频也正式亮相。虽然懂懂笔记此前就知道百度布局了短视频,但如此高调的出场方式还是让人吃惊。按照百度的介绍,好看视频将成为其内容生态的重要矩阵产品。

懂懂笔记认为,背靠百度巨大的流量入口和内容分发能力,只要不是发展方向有重大失误,好看视频应该会具备让行业重视的实力。

综观短视频行业,目前的竞争已经进入白热化阶段。一方面,老玩家不停地寻求突破,在内容、玩法、垂直细分等方面不断探索,增强自身的竞争壁垒;另一方面,具有较强资金实力和内容分发能力的新玩家陆续进场,给行业带来更多不确定因素。

可以看出,当短视频行业发展近一年时间之后,不仅没有决出胜负或者洗牌,反而场内越发热闹,玩家更多。在这种情况下,短视频行业一直面临的内容同质化、变现难、用户重叠等诸多问题仍然存在,甚至可能被放大。这时候,平台实力就成了竞争的又一关键。

懂懂笔记和企业头条为读者带来10月23日至11月16日期间的短视频舆情数据,监测对象为快手、秒拍、西瓜视频、火山、美拍和抖音等六个平台。

从最新一期舆情监测报告来看,快手在各项指数上仍然保持着较大的领先优势,但火山、抖音和西瓜视频的增长也是不能忽视的。相反,在用户渗透率上有一定优势的秒拍,却在百度搜索指数和微信搜索指数上都有大幅下降。具体数据如下图:

巨头搅局短视频,行业将迎来持久战?

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